EDM行銷有什麼優點？與簡訊行銷比一比
EDM行銷和簡訊行銷是現代數位行銷中常見的兩種策略，EDM行銷透過電子郵件提供個性化、互動性和詳細的內容，讓客戶愛不釋手；簡訊行銷則是快速而直接的方式，能以簡單訊息打動客戶。無論你是想用EDM還是簡訊，兩者都有各自的優勢。接下來，我們將深入探討這兩種行銷策略的特點和差異，準備好就開始吧！
EDM行銷是什麼？
EDM行銷是電子直郵行銷（Electronic Direct Mail Marketing），它是一種透過電子郵件向目標受眾發送商業訊息、促銷內容或品牌宣傳的行銷策略。EDM行銷利用電子郵件的方式，可以實現個性化的訊息傳遞，好建立與客戶的直接互動，進而達到促進銷售和業務增長，以及提高品牌知名度！
EDM行銷的優點＆實際運用舉例
EDM行銷具有多項優點，因此成為全球知名品牌和國際企業廣泛運用的行銷技術。以下是EDM行銷的主要優點和舉例：
個性化和定位
EDM行銷可以根據收件人的特徵和偏好提供個性化訊息。舉例來說，全球音樂品牌Spotify使用EDM行銷策略，向用戶發送個性化的音樂推薦和活動資訊，可以根據用戶的音樂喜好和收聽習慣，每週推送Discover Weekly和Release Radar等專屬歌單，以提供更具吸引力的音樂體驗。
互動和參與度
EDM行銷可以建立直接的互動渠道，提高參與度和客戶忠誠度。舉例來說，國際運動品牌Nike利用EDM行銷策略建立了一個強大的互動平台『NikePlus會員計畫』，這個平台會根據會員的個人喜好，向會員推介最合適的產品和最新活動資訊，會員更可以優先參加會員獨家活動，有機會享有優惠及其他個人化體驗！提供互動性活動更能升級購物體驗，有效提高客戶的參與度和忠誠度。
快速且成本效益高
EDM行銷可以迅速發送訊息並節省成本，透過EDM行銷發送新產品上市的通知和優惠券，迅速引起客戶的關注，同時避免印刷和郵寄的成本。舉例來說，可口可樂Coca-Cola可以發送電子郵件給顧客和訂閱者，宣傳新產品推出、促銷活動、特別優惠。透過EDM行銷，Coca-Cola可以在幾分鐘內將訊息發送到數以萬計的收件人手中，迅速引起關注和反應，相較於傳統的DM郵寄或廣告媒體，EDM行銷更能大幅節省成本！
除了EDM行銷，高轉換率的行銷模式還有它！
除了EDM行銷，另一種高轉換率的行銷模式是簡訊行銷。簡訊行銷是通過短信訊息向目標受眾傳遞促銷和資訊內容的行銷方式，這種行銷模式有以下優勢，特別適合帶入國際市場！
直接且即時
簡訊訊息以短信的形式直接送達到用戶手機，不需要依賴特定的應用程式或網路連接，因為幾乎所有手機用戶都能夠接收簡訊！這種直接性和即時性確保了訊息能夠迅速到達目標受眾，在短時間內被開封和閱讀，提高了訊息的傳遞效果和回應率，能在最短的時間內達到高轉換率。
點閱率更高
相比於電子郵件或其他行銷通道，簡訊的點閱率更高，因為大多數人對於手機收到的簡訊會感到好奇並立即閱讀，對簡訊的接受度也更高，因此消費者對簡訊的讀取率高達98%！這使得簡訊的開封率相對較高，有助於提高訊息的曝光和轉換率。
簡潔而有效
由於簡訊的字數限制，簡訊行銷需要簡潔而有力的內容，這使得行銷人員必須將訊息簡化為最重要和吸引人的要點，讓受眾更容易理解和記住。這種簡潔和有效的內容能夠更好地吸引受眾的注意，並且促使他們採取行動，像是點入連結、立即訂閱、填寫表單等，這些行動都能大大提升轉換率。
行銷國際化
國際簡訊行銷能夠跨越地域和文化的限制，向全球受眾傳遞訊息，加上簡訊行銷的製作和發送相對簡單，不需要複雜的設計和開發過程。相較於其他行銷方式，簡訊行銷的成本相對較低，節省了企業的行銷預算，這些優勢都更能打開國際市場的潛力！
以國際訂房網站Airbnb為例，當用戶註冊Airbnb帳戶時，用戶會被要求提供手機號碼，因此Airbnb獲得直接聯繫用戶的方式，並作為日後簡訊行銷的管道。一旦用戶註冊成功，Airbnb就可以利用簡訊行銷來推廣特殊優惠和促銷活動，將重要訊息傳達給全球用戶。
簡訊行銷＆EDM行銷有什麼差異？
簡訊行銷和EDM行銷在適用場景、行銷效果、成本等方面都有所不同。企業可以根據目標受眾和行銷目標，選擇適合的行銷方式或結合兩者，好實現最佳的行銷策略！
簡訊行銷
- 傳送方式：以短信形式直接發送訊息到用戶手機。
- 點擊率較高：大多數簡訊在短時間內被開封和閱讀。
- 直接性高：不需要特定應用程式或網路連接即可接收短信。
- 提供個性化訊息：根據收件人的特徵和偏好進行定制。
- 成本較低：短信發送費用相對較低且製作簡單。
- 國際競爭力：能夠跨越地域和文化限制，到達全球受眾。
EDM行銷
- 傳送方式：以電子郵件形式發送訊息到用戶的電子郵箱。
- 開封率較低：受到過濾器和垃圾郵件的影響。
- 直接性低：需要用戶有電子郵箱和網路連接才能接收訊息。
- 提供豐富資訊：可以傳遞多媒體和複雜豐富的詳細訊息，包括圖片、影片和超連結等。
- 成本相對較高：需要設計和製作具有吸引力的郵件內容，以及A/B測試不同版本的郵件。
- 國際競爭力：受到地域和文化差異的限制，需要考慮語言和文化的因素。
簡訊行銷＆EDM行銷的差別
| 簡訊行銷 | EDM行銷 | |
|---|---|---|
| 響應速度 | 相較快簡訊訊息能夠迅速到達 | 相較慢收件人需要打開郵件和閱讀 |
| 轉換率 | 平均轉換率 30% | 平均轉換率 4.29％ |
| 讀取率 | 消費者對簡訊的讀取率 98％ | 台灣國民平均讀取率 60% |
| 行銷成本 | 發送短信的費用 相對較低訊息製作簡單 | 郵件內容的設計成本高 EDM製作複雜 |
| 跨越限制 | 到達全球受眾 | 容易受地域和文化的限制 |
| 適用情境 | 適用於國際市場的拓展 | 適合傳遞複雜或詳細的訊息 |
結論
EDM行銷可以根據收件人的偏好提供個性化訊息，而簡訊行銷則以其直接、即時、低成本和跨越限制為優勢。如果想提升國際競爭力，推薦AboSEND國際簡訊，藉由多國接碼平台可以滿足企業簡訊大量發送，並支援 WhatsApp 推播和全球空號篩選。想要立即體驗國際簡訊行銷嗎？歡迎聯絡我們，立即獲得免費發送額度！
