EDM行销有什麽优点？与简讯行销比一比
EDM行销和简讯行销是现代数位行销中常见的两种策略，EDM行销透过电子邮件提供个性化、互动性和详细的内容，让客户爱不释手；简讯行销则是快速而直接的方式，能以简单讯息打动客户。无论你是想用EDM还是简讯，两者都有各自的优势。接下来，我们将深入探讨这两种行销策略的特点和差异，准备好就开始吧！
EDM行销是什么？
EDM行销是电子直邮行销（Electronic Direct Mail Marketing），它是一种透过电子邮件向目标受众发送商业讯息、促销内容或品牌宣传的行销策略。 EDM行销利用电子邮件的方式，可以实现个性化的讯息传递，好建立与客户的直接互动，进而达到促进销售和业务增长，以及提高品牌知名度！
EDM行销的优点＆实际运用举例
EDM行销具有多项优点，因此成为全球知名品牌和国际企业广泛运用的行销技术。以下是EDM行销的主要优点和举例：
个性化和定位
EDM行销可以根据收件人的特征和偏好提供个性化讯息。举例来说，全球音乐品牌Spotify使用EDM行销策略，向用户发送个性化的音乐推荐和活动资讯，可以根据用户的音乐喜好和收听习惯，每周推送Discover Weekly和Release Radar等专属歌单，以提供更具吸引力的音乐体验。
互动和参与度
EDM行销可以建立直接的互动渠道，提高参与度和客户忠诚度。举例来说，国际运动品牌Nike利用EDM行销策略建立了一个强大的互动平台『NikePlus会员计画』，这个平台会根据会员的个人喜好，向会员推介最合适的产品和最新活动资讯，会员更可以优先参加会员独家活动，有机会享有优惠及其他个人化体验！提供互动性活动更能升级购物体验，有效提高客户的参与度和忠诚度。
快速且成本效益高
EDM行销可以迅速发送讯息并节省成本，透过EDM行销发送新产品上市的通知和优惠券，迅速引起客户的关注，同时避免印刷和邮寄的成本。举例来说，可口可乐Coca-Cola可以发送电子邮件给顾客和订阅者，宣传新产品推出、促销活动、特别优惠。透过EDM行销，Coca-Cola可以在几分钟内将讯息发送到数以万计的收件人手中，迅速引起关注和反应，相较于传统的DM邮寄或广告媒体，EDM行销更能大幅节省成本！
除了EDM行销，高转换率的行销模式还有它！
除了EDM行销，另一种高转换率的行销模式是简讯行销。简讯行销是通过短信讯息向目标受众传递促销和资讯内容的行销方式，这种行销模式有以下优势，特别适合带入国际市场！
直接且即时
简讯讯息以短信的形式直接送达到用户手机，不需要依赖特定的应用程式或网路连接，因为几乎所有手机用户都能够接收简讯！这种直接性和即时性确保了讯息能够迅速到达目标受众，在短时间内被开封和阅读，提高了讯息的传递效果和回应率，能在最短的时间内达到高转换率。
点阅率更高
相比于电子邮件或其他行销通道，简讯的点阅率更高，因为大多数人对于手机收到的简讯会感到好奇并立即阅读，对简讯的接受度也更高，因此消费者对简讯的读取率高达98%！这使得简讯的开封率相对较高，有助于提高讯息的曝光和转换率。
简洁而有效
由于简讯的字数限制，简讯行销需要简洁而有力的内容，这使得行销人员必须将讯息简化为最重要和吸引人的要点，让受众更容易理解和记住。这种简洁和有效的内容能够更好地吸引受众的注意，并且促使他们采取行动，像是点入连结、立即订阅、填写表单等，这些行动都能大大提升转换率。
行销国际化
国际简讯行销能够跨越地域和文化的限制，向全球受众传递讯息，加上简讯行销的制作和发送相对简单，不需要复杂的设计和开发过程。相较于其他行销方式，简讯行销的成本相对较低，节省了企业的行销预算，这些优势都更能打开国际市场的潜力！
以国际订房网站Airbnb为例，当用户注册Airbnb帐户时，用户会被要求提供手机号码，因此Airbnb获得直接联系用户的方式，并作为日后简讯行销的管道。一旦用户注册成功，Airbnb就可以利用简讯行销来推广特殊优惠和促销活动，将重要讯息传达给全球用户。
简讯行销＆EDM行销有什么差异？
简讯行销和EDM行销在适用场景、行销效果、成本等方面都有所不同。企业可以根据目标受众和行销目标，选择适合的行销方式或结合两者，好实现最佳的行销策略！
简讯行销
- 传送方式：以短信形式直接发送讯息到用户手机。
- 点击率较高：大多数简讯在短时间内被开封和阅读。
- 直接性高：不需要特定应用程式或网路连接即可接收短信。
- 提供个性化讯息：根据收件人的特征和偏好进行定制。
- 成本较低：短信发送费用相对较低且制作简单。
- 国际竞争力：能够跨越地域和文化限制，到达全球受众。
EDM行销
- 传送方式：以电子邮件形式发送讯息到用户的电子邮箱。
- 开封率较低：受到过滤器和垃圾邮件的影响。
- 直接性低：需要用户有电子邮箱和网路连接才能接收讯息。
- 提供丰富资讯：可以传递多媒体和复杂丰富的详细讯息，包括图片、影片和超连结等。
- 成本相对较高：需要设计和制作具有吸引力的邮件内容，以及A/B测试不同版本的邮件。
- 国际竞争力：受到地域和文化差异的限制，需要考虑语言和文化的因素。
简讯行销＆EDM行销的差别
| 简讯行销 | EDM行销 | |
|---|---|---|
| 响应速度 | 相较快简讯讯息能够迅速到达 | 相较慢收件人需要打开邮件和阅读 |
| 转换率 | 平均转换率 30% | 平均转换率 4.29％ |
| 读取率 | 消费者对简讯的读取率 98％ | 台湾国民平均读取率 60% |
| 行销成本 | 发送短信的费用 相对较低讯息制作简单 | 邮件内容的设计成本高 EDM制作复杂 |
| 跨越限制 | 到达全球受众 | 容易受地域和文化的限制 |
| 适用情境 | 适用于国际市场的拓展 | 适合传递复杂或详细的讯息 |
结论
EDM行销可以根据收件人的偏好提供个性化讯息，而简讯行销则以其直接、即时、低成本和跨越限制为优势。如果想提升国际竞争力，推荐AboSEND国际简讯，藉由多国接码平台可以满足企业简讯大量发送，并支援 WhatsApp 推播和全球空号筛选。想要立即体验国际简讯行销吗？欢迎联络我们，立即获得免费发送额度！
