2023年最新Google Analytics教学!认识5种流量来源与4大报表
什麽是Google Analytics？GA分析好用吗？2023年最新Google Analytics教学， 只要5分钟，带你轻松了解GA分析最重要的5种流量来源与四大报表，马上开始吧！
认识Google Analytics！ GA分析好用吗
什么是Google Analytics？
Google Analytics 简称GA，是Google开发的免费软体，也是现今最主流的网站分析工具。透过在网站中安装GA的追踪代码，就能够追踪到使用者在网站上的各种行为及资料，而透过这些数据分析，可以有效优化网站设计、调整行销活动，为企业做出更好的决策！
行销必备！ GA分析的3大优点
• 了解使用者透过哪些管道进入网站GA分析可以判定使用者是从自然搜索、Facebook或其他管道而来的流量。当我们在制定活动或投放广告时，可藉由分析来源数据，从中了解使用者偏好管道、平台曝光成效，进而调整网站的行销策略。
• 锁定目标客群及使用者偏好透过GA分析，可以获得网站使用者的年龄、性别、兴趣、装置、地区分布等资讯，在进行行销规划时，能有效缩小目标客群，确立网站营运方向。
• 使用者进入网站后的行为历程GA分析能准确追踪到使用者在网站内的所有行为。透过设定，我们可以知道进站后每个页面中发生的事件，如点击按钮、加入购物车...等，进而了解使用者的网页浏览历程及习惯，协助改善网站架构，使网站能更贴近用户需求。
Google Analytics教学速成班!常见管道、指标一次搞懂！
GA分析的5种主要流量管道
Direct 直接GA内建排序第一的管道，常见直接流量：• 使用者直接输入到达网站的流量。• 将网站加入书签页，透过书签直接前往的流量。• 扫描QR CODE，直接在浏览器中填入网址到达的流量。
Organic Search 自然搜索透过搜寻引擎输入关键字进入网站的流量
Referral 参照连结网址流量参照连结网址流量又称「网站推荐流量」，是透过其他网站推荐导入的流量。例如，使用者透过点击他人的痞客邦文章连结进入网站之流量。
Paid Search付费搜索经由点击付费广告进入网站的流量，归类为付费搜寻。
Orangic Social 社交从脸书、Instagram等社交媒体来的流量。
Google Analytics常见指标
工作阶段 Session使用者进站后，在特定时间范围内，在网站中发生互动的次数，包含网页浏览、点击事件、填写表单和电子商务交易...等。
※工作阶段结束计算方式：• 预设为：闲置30分钟后• 当天午夜后• 使用者进站后跳出，又透过另一个来源（浏览器）进站（了解更多：https://reurl.cc/4X3vb3）
跳出率 Bounce Rate使用者进站后，仅浏览单个页面便离开网站的百分比。
转化Conversion依据企业需求，完成特定行动的使用者百分比。
转化包含多种类别，例如：• 注册会员资料、 电话拨打• 订阅电子报、 档案下载• 放入购物车、购买行为
介面攻略：认识GA四大报表
了解了主要管道及常见指标，相信你已经对GA分析有了初步的了解，接下来，一起进入到GA最重要的环节，认识「GA四大报表」：目标对象、获客、行为、转换。
目标对象(Audience) – 谁是网站使用者？
适用于分析网站使用者数据，了解使用者的客层及爱好。
常用分类项目：• 客层：用户的语言、国家/地区、城市。• 系统：浏览器、作业系统、服务供应商。• 兴趣：用户经常触及率类别。 （如：科技、美妆、媒体、运动...等）• 活跃使用者：查看网站或应用程式的活跃使用者人数。（指标可分为1/7/14/28天，观察到站用户使用情形。）
获客(Acquisition) –使用者从何而来？
如果想要知道使用者是如何进入网站，可透过选择「主要维度」以及「转化目标」类别，观测使用者是由何种管道进入网站。• 主要维度选择包含：热门管道、来源/媒介、来源、媒介。• 提供相关Google工具串接：Google Ads、 Google search console。
补充说明：何谓来源／媒介？• 来源-流量的来源，例如：搜寻引擎 (Google) 、网域 (如 example.com)。• 媒介-为来源的类别，例如：随机搜寻、单次点击出价付费搜寻、参照连结网址。
行为(Behavior) – 使用者在网站做了什么事？
用于分析使用者在网站的所有行为，从进入网站后到达页面、浏览量、跳出率、离开率，观测使用者在网站上的所有行为历程。
常用分类项目：• 总览：查看页面浏览量、不重复页面浏览量、平均网页停留时间、使用者跳出率。• 网站内容：到达网页、离开网页。到达网页：了解使用者主要到达的网站页面。离开网页：了解使用者从哪个网页的离开率的最多。
转换(Conversion) – 使用者完成了什么事件？
执行行销时，如何提高网站的转换是至关重要的的一环。在前面常见指标有提到，「转化」分成很多种类型，可依照需求客制化不同的目标。而在转换报表中，我们能观测到设定的转化目标背后数据，如目标达成率、目标价值、总放弃率...等。
※进入转换页面前，需先设置「转换目标」。请先进入管理>资料检视>目标>新增目标中进行设定。
常用分类项目：• 目标网址：提供使用者到达转化位置网址。• 反转目标路径：显示各网站流量来源对网站的业绩转换绩效。
结论
以上就是这次的2023年最新Google Analytics教学，相信大家看完之后都可以快速上手。若未来想走行销产业，也建议可以考取Google官方提供的认证「Google Analytics个人证照」，除了深入了解GA运用，也可以对履历更加分。
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